回顾06洗衣机产品升级进行时循环水设备
回顾06:洗衣机产品“升级”进行时
尽管2006年洗衣机市场上的“新鲜”产品并不多,但如果说2006年的洗衣机市场平平淡淡那就错了。前几年各洗衣机厂商推出的主打产品已经渐入佳境,2006年,海尔、小天鹅、松下、LG等企业纷纷“升级”其主打产品,市场竞争也变得白热化。2006年已经结束,就让我们看看几大品牌在这一年洗衣机产品上的竞争表现吧。
海尔:主打中端,力推高端新品
据中怡康的统计数据,海尔2006年销量占到了整个洗衣机市场总体份额31.8%~35.8%,继续卫冕洗衣机行业。在2006年,海尔高端洗衣机产品的销售量也在上升,其中海尔高端产品销售量占据整个市场了50%左右。一度备受质疑的海尔不用洗衣粉的洗衣机在2006年也开始放量增长,通过三年的市场推广,该产品在市场上逐渐得到了认可。据海尔洗衣机有关人员介绍,2006年年底,海尔不用洗衣粉洗衣机累计销量达到20万台,与2005年相比,销量增加了200%。
不过在市场上,记者发现,海尔不用洗衣粉的洗衣机售价都在4000元以上,甚至有达到5000多元的变频不用洗衣粉的洗衣机产品,对于普通消费者来说,价格较高。而以小神童等产品作为主打的售价在1000元到1500元的洗衣机产品则定位普通消费者。据家电卖场有关人员称,定位中端,具有更多功能的海尔双动力系列洗衣机更受到消费者欢迎。
海尔内部人士介绍说,2006年海尔双动力系列洗衣机通过更丰富的产品线获得了更大的市场。一方面,双动力系列的最低价位已经降到1500~1600元,更贴近普通消费者;另一方面,在细分市场中,海尔在2006年春季推出了全系列的奥运新品,其中包括“绿色奥运nature洗涤”的不用洗衣粉的双动力系列以及超节水的液晶“双动力”洗衣机。
在滚筒洗衣机上,海尔定位中高端,售价多为每台3000元以上。2006年9月,海尔推出了首台不用洗衣粉的滚筒洗衣机“金领丽人”系列,在市场上该系列的XQGB60-Q1269洗衣机售价在6000元以上。据悉,近日海尔又将有四款不用洗衣粉的滚筒洗衣机上市。
海尔洗衣机提供的资料显示,海尔洗衣机已经大批量出口美国、日本和欧洲等100多个国家和地区,其中在法国、西班牙、日本取得了不错的业绩,在伊朗,巴基斯坦、叙利亚,海尔洗衣机市场份额高居第一。
海尔有关人士称,海尔还将在2007年主推不用洗衣粉系列、双动力系列、洗干一体洗衣机,其中将进一步推出不用洗衣粉的滚筒洗衣机,在双动力系列还将推出高端的集变频、不用洗衣粉等技术的洗衣机新品。据悉,在2007年海尔还将面向欧洲、亚洲、美洲的推出不用洗衣粉洗衣机
小天鹅:“水魔方”再升级
在卖场中,小天鹅的“水魔方”宣传在其展台格外醒目。从2004年起,水魔方系列就一直是小天鹅洗衣机的主打产品。2006年,小天鹅又一次更新了水魔方产品,推出了大容量、节水的洗衣机,其中XQB65-803CL采用了节水量超过30%无孔不锈钢内桶,并实现了6.5kg的洗涤容量。据悉,水魔方系列产品在小天鹅洗衣机中品类中所占的比重也由2005年的30%增加到2006年的40%以上。
在2006年7月,小天鹅在水魔方的基础上,推出了雾态洗水魔方,提出了“洗衣不缠绕、洗衣无残留”的概念。在市场上,雾态洗水魔方不论在外观还是价格都颇具吸引力。其中XQB52-6208CL雾态洗水魔方的售价只有2698元,比其他不带雾态洗的水魔方洗衣机仅贵了一两百元。
据介绍,小天鹅雾态洗水魔方在不缠绕技术的基础上应用了其创新的雾态洗技术,雾态洗针对洗涤剂残留问题,在洗涤时使进水充分雾化,避免了普通洗衣机在洗涤时,洗涤剂随水直接堆积在未湿衣物上,引起衣物褪色等不良化学反应;而在脱水时,雾态洗技术使进水充分雾化,呈雾状强力喷洒到高速运转的衣物上,对衣物进行深层渗透式漂洗。
记者也发现,小天鹅的波轮洗衣机的售价仍然在3000元以下,高端的水魔方系列的平均价格在2000元左右,在产品附加值上,仍然无法与海尔最高可达5000多元的双动力洗衣机相比。记者发现,波轮洗衣机销售中,小天鹅采用实物的方式,着重宣传所采用的美国艾默生变速电机,宣传效果很不错。
小天鹅内部人士透露,小天鹅滚筒洗衣机预计在2007年1月大规模上市,这将有助于进一步提升小天鹅的盈利水平。
美的荣事达:双品牌运作,高低兼顾
入主荣事达两年的美的终于在2006年11月,推出了18款“美的”牌洗衣机产品,其中包括8款“锐丽”系列滚筒洗衣机、8款“锐洗”系列波轮洗衣机以及两款干衣机。也拉开了“美的”品牌首轮进军洗衣机市场的序曲。这些新品具有“X锐洁水流”、“超音波气泡洗涤”、“无段水位调节”、“臭氧除菌”等功能。
美的有关负责人介绍,今后在洗衣机领域,美的将实行双品牌运作,荣事达产品定位于双桶洗衣机和波轮洗衣机,美的产品则定位于滚筒洗衣机和高档波轮洗衣机,走精品高端的路线。
2006年,荣事达仍然期望在消费者新中树立节水形象,在某卖场中,记者发现荣事达洗衣机上都贴有醒目的“节水达到国家A级标准”。据了解,2006年荣事达洗衣机产品没有太大变化,新颖、时尚的新品并不多,其产品多在2000元以下。
荣事达2006年产品线也基本保持了原有的水银行、水超人、水旋风和幸福99几大系列产品的同时,进行了产品升级。作者:李剑锋
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