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社交电视正悄然进入到我们的生活

一位对社交电视很有研究的消费者告诉：“只要一有看电视发微博讨论、投票的节目我就参与，因为特好玩，给人一种电视内外融为一体的感觉，有很强的参与感。而且和其他观众共同讨论，电视节目也更有意思，更吸引人。”

社交电视这个提法对于很多消费者来说还有些陌生，但实际上，如今很多人都已经在不知不觉地应用着电视的社交功能，而且乐此不疲。可以说，社交电视正悄然进入到我们的生活，并使电视观看更加有趣、更加丰富。

电视成为交流平台

一位对社交电视很有研究的消费者告诉： 只要一有看电视发微博讨论、投票的节目我就参与，因为特好玩，给人一种电视内外融为一体的感觉，有很强的参与感。而且和其他观众共同讨论，电视节目也更有意思，更吸引人。

了解到，社交电视作为一个兴起于21世纪初的概念，在我国开始被高频率提到则始于2009年。社交电视究竟为何物?其实简单地说，社交电视就是社交媒体和电视节目的综合体。比如在看体育直播的时候，观众可以通过电视一边看一边发表评论，共同讨论球赛。再比如当下不少电视选秀节目都有电视观众投票、评论的环节，这也是社交电直键开关视的一部分。

现在我们看电视时，经常会看到电视屏幕的一角有一个二维码，只要通过拍照二维码就可以通过络进入到该节目的微博评论或投票环节，有的还能参与抽奖。如在去年的《中国好声音》决赛直播时，节目的微博里全是评论，大家讨论得热火朝天。

据介绍，目前我们应用例如的上述功能只能说是社交电视的雏形，随着有线电视全面上，这样的互动不仅能用、电脑完成，而且在电视上也能查看。社交电视研究专家张磊指出，电视本身的一个重要功能就是社交。央视曾经在几年前做过一个调研，发现人们平时讨论的话题里面，51%是讨论电视节目内容。比如说我们上班时会跟同事讨论《非诚勿扰》或者《中国好声音》这样的节目，经常讨论的比例是18%，天天讨论的占1.6%。而在人们讨论的目的方面，交流宣泄大概占 29.3%，交际手段占55.4%。把看电视节目后的交流平移到一个虚拟的平台上，这会引起更多的相识或不相碱性蓄电池识的人们间的交流。 张磊如是说。

节目内容更加丰富

如果我们看到一个好的电视节目，想把它介绍给亲戚朋友，传统方式不外乎打、发短信，但如果使用社交电视，就可以直接把好的节目通过电视直接推荐给朋友进行分享。随着智能电视、有线电视上的不断推进，电视机不再端子机单单是接收节目的机器，而更是一个能够互动、具有交际功能的 新家伙 。

电视的社交范围正在扩大，各种创新形式纷纷出现。艾美奖评委、美国圣何塞州立大学教授彼得 扬在去年的上海电视节上透露，他们正在策划一部电视剧，这部电视剧的6个主要角色被固定下来，余下的内容由社交媒体上的观众接力编剧情。他们会在其中挑选出合适的内容制作成电视剧，拿到电视台或者站上播放。如果这一实验获得成功，相信会对社交电视的内容生产模式产生极大的影响。今年1月份，一款名为《我要上春晚》的社交应用在开心平台低调上线试运营。了解到，《我要上春晚》是由央视自主策划研发、以央视热播栏目《我要上春晚》为基础进行紧密捆绑的首款社交类应用，该应用通过与栏目交相呼应的环节，模拟当前用户作为演艺爱1般调速范围窄有高速就没了低速或有低速就没了高速好者，从默默无闻的街头艺人，通过积极参与小型社交活动来锻摩擦压力机炼自我，直至**后积累大量舞台经验与粉丝，一举成为 春晚 舞台耀眼明星。

据人民研究院相关专家介绍，社交电视可能存在以下几个待挖掘的方向：1.对于用户行为的收集和重新定义收视率。相对传统电视而言，社交电视的运营者可以更为轻松地拿到**手数据，从而针对用户反应即时调整自己的播出行为，这一举措将打破传统电视媒体单向传播的局限性;2.进一步深化电子商务的本地化发展，社交电视可涉足的行业包括电影票务、家政服务、金融服务等;3.商业植入将被做得更加彻底，所以在未来的社交电视节目中，用户将很难分清节目与广告的界限，如某电视剧中女主以200mm/min的速度对垫片标记部位进行垂直穿刺角的服装赞助商可以直接通过标签功能来推荐产品，用户在观看节目的同时可以直接点击主人公的服饰来浏览该商品的广告信息，进而直接完成购买行为。由于社交电视本身具备的点播、暂停等功能，让用户看电视和购物这两种需求得以同时实现。

可以预见，今后电视与社交电视的界线将变得更加模糊，这将对电视制作过程产生巨大影响。与此同时，人们有望看到更多的基于社交媒体内容应用的出现。

产业链尚未完全形成

去年7月份，新浪与东方传媒集团(SMG)宣布达成战略合作，联手探索社交电视新模式，并打造了首款社交电视应用产品，SMG旗下的OTT新媒体运营商百视通成为其运营主体。通过百事通，新浪获得了直达电视屏幕的通道。双方合作开发了 百事通看点 ，用户在观看电视时，能够在屏幕一侧的显示区域内直接分享直播和回看内容，还可以使用 看点 功能进行围观和评论。

雅虎公司、英特尔电视等企业也都在社交电视领域推出了相关的产品，目前全球有超过 1000家公司从事与社交电视相关的服务。国内也涌现出了包括新浪看点、蜗牛等社交电视应用软件，积累了一定的用户数量。但是因为用户数量还少，商业盈利模式还不清晰，所以推广并不是十分迅速。

业内人士表示，任何一个新产业的形成都需要一条完整的产业链上企业共同合作，社交电视也不例外。社交电视产业链上的几个关键角色分别是：软件开发商、内容提供商、广电服务提供商和电信运营商。而目前这一产业链并没有完全形成，各方都还在试水阶段。

应该说社交电视是智能电视功能的延伸，不久前，北京歌华有线宣布北京的有线电视已经全面接入络，智能电视的销售占比也在稳步攀升。据了解，电视机作为络应用终端，各种技术需求正在或已经得到满足。不少PC和端用户可能也想通过智能电视上，而由于目前智能电视操作体验不佳，不少社交应用还无法实现，即使可以使用的，操作起来也非常麻烦，这些都限制了现阶段用户数量的增长。

专家们一致认为表示，尽管社交电视存在这样或那样的问题，但是它无疑会丰富电视应用，让消费者有更好的交流平台，消费者们正在不知不觉中接受并使用社交电视的新功能。

●社交电视

就是将社交媒体 (例如推特(Twitter)和脸谱(Face-book)等)同电视进行无缝结合，让电视成为社交媒体的重要终端。社交电视的目的很简单：让身处不同地方的电视观众能够方便地共享和讨论他们正在观看的电视节目。这样，观众既可以评论热播电视剧，也可以一起庆祝进球等，用户也可以更容易地找到想看的节目。 李燕京

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